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【抖音小店入驻】2021抖音图书消费报告:同比增长312%

来源:知舟集团      2022-01-06

图书品类作为抖音平台热门品类之一,其销量一直稳步增长,据抖音平台发布的《2021年抖音电商图书消费报告》显示,今年入驻抖音小店的图书品类商家销量同比增长达到312%。

头部主播效应带动图书类销量增长

在抖音直播带货头部主播中,刘媛媛赫然在列,而图书是其直播带货的主要品类,受到头部主播效应带动,抖音平台上入驻图书类目并开启直播带货的达人商家数量也呈上升趋势,图书知识类达人数量同比增长89%,通过入驻抖音小店,达人们以抖音直播带货、分享育儿和成长故事等方式,收获上百万粉丝,实现图书年销量上千万套。

据报告显示,2021年图书类目的抖音直播带货时长达581.8万小时,直播观看量累计达80.5亿次,带“图书”类话题的相关视频播放量达1485.7亿次。

图书类消费人数同比增长205%

众多图书品类的分享者和商家的入驻,也带来了相关用户的爆发式增长,数据显示,2021年抖音平台上的图书品类消费者人数同比增长205%,每天有超过45万本图书在抖音平台上售出。其中,科普类图书的销量增长更快,心理、地理、历史、小说类图书也在销量增长榜单上。

从人群分类来看,80后钟情于儿童读物和育儿书籍,90后更爱文学和小说,70后则更多选购心理学书籍。

平台活动促进抖音小店商家转化

在2021年,抖音平台发起“全民好书计划”,先后推出了“dou来新书季”“暖冬书香”“云上书香”“翻阅2021”等专项活动,入驻抖音小店的商家通过参加系列活动,在获得粉丝增长的同时也实现了销售转化。

 

2022年,抖音平台同样将延续“全民好书计划”相关活动,已经入驻和准备入驻抖音小店图书类目的商家,都将在这个红利期以更低的成本获得更高的品销增长,而成功入驻抖音小店,则成为抓住抖音图书赛道红利的敲门砖。关注留言,了解更多抖音小店入驻条件、抖音平台规则、抖音直播带货、短视频运营策划等相关的信息。